Пандемія проти краси: як карантин позначився на косметичній індустрії

мейкап

Пандемія проти краси: як карантин позначився на косметичній індустрії

Газета The Times вивчила ситуацію в $530-мільярдній б’юті-індустрії на тлі пандемії. Згідно даних компанії Nielsen, у перший місяць пандемії продаж косметики у світі впали на 50%, зараз вони кілька відновилися, але все одно на 27% нижче, ніж торік.

Продажі продукції для догляду за обличчям в розпал пандемії впали на 14%, а зараз показують зростання на 4,4% в порівнянні з минулим роком. Роздрібні продажі найбільшої у Великобританії мережі товарів для здоров’я та краси Boots впали з початку пандемії на 48%, хоча більшість її магазинів не закривалися. У L’Oreal квартальні продажі впали на 4,8%. А Unilever повідомила, що різко знизилися продажі дезодорантів і лаків для волосся, а також косметики таких брендів, як Hourglass, Ren, Kate Somerville.

Як відзначають експерти, опитані The Times, в ситуації з коронавірусом не спрацював навіть так званий ефект губної помади, коли споживачі в періоди економічного спаду або соціальних потрясінь замість дорогих люксових брендів починають купувати більш доступний люкс.

На думку експертів, нинішня пандемія може виявитися першою, коли цей ефект не спрацьовує. У ситуації, коли жінки більше сидять вдома, а виходячи на вулицю, надягають маску, вони не користуються навіть губною помадою. Зате з тієї ж причини зросли продажі косметики для очей, а також товарів для догляду за шкірою, яка страждає від браку сонця і свіжого повітря.

За даними дослідницької компанії NPD Group, частка косметичних товарів для очей до пандемії становила 22% від всієї б’юті-продукції, тепер вона зросла до 25%. А онлайн-рітейлер косметики Cult Beauty повідомив, що у нього на 139% зросли продажі косметики для усунення дефектів шкіри.

За матеріалами Коммерсант.