Site icon Медіа-платформа для професіоналів | Profispace Media

Найдорожчі бренди світу у 2022 році за версією Brand Finance


На початку року міжнародна компанія Brand Finance представила щорічний рейтинг найдорожчих брендів світу “Brand Finance Global 500”


У 2022 році на тлі загальносвітової геополітичної нестабільності, економічної кризи та зростання інфляції максимальні втрати у вартості брендів зазнали технологічні лідери рейтингу Brand Finance Global 500. Як ще одну причину падіння вартості технологічних брендів Brand Finance також виділяє 30% падіння американського високотехнологічного індексу NASDAQ.

Незважаючи на це, технологічний сектор залишається найціннішим сектором у рейтингу Global 500 Brand Finance із загальною вартістю брендів не менше ніж $1,2 трлн, що становить близько 15% від загальної вартості рейтингу.

Найдорожчий бренд у світі Amazon за 2022 рік втратив 14,6% або трохи більше $50 млрд через негативні відгуки клієнтів.

Ще суттєвіше, на 16,2% знизилася вартість ще одного лідера рейтингу – бренду Apple. На початок 2023 року вартість бренду Apple знизилася на $58 млрд через негативні фінансові прогнози та порушення логістичних ланцюжків.

Крім Amazon і Apple, постраждали й багато інших IT-компаній, серед них:

Однак не всі бренди технологічних компаній знизилися у рейтингу у 2022 році. Так, вартість двох соціальних мереж, навпаки, зросла.

Оцінка вартості бренду Instagram збільшилася на 42%, до $47,4 млрд, а LinkedIn – на 49%, до $15,5 млрд. Розбіжність тренду в технологічному секторі пояснюється продуманою стратегією монетизації цих американських сервісів.

У 2022 році збільшилася вартість брендів виробників електромобілів


Причиною цього феномену є загальносвітова енергетична криза, яка призвела до зростання цін на нафтопродукти. Попит на електричні автомобілі весь 2022 залишався на стабільно високому рівні. До десятки найдорожчих брендів серед автомобільних компаній світу увійшла Tesla. З 2022 року вартість бренду Tesla збільшилася на 44% до $66 млрд.

Серед автомобільних компаній друге місце дісталося бренду Mercedes-Benz, який оцінили у $58,8 млрд, на 3% дешевше, ніж минулого року. А Toyota, яка у 2022 році була найдорожчим автомобільним брендом, цього року була оцінена лише у $52,5 млрд (-18%).

Окрім американської компанії Tesla, додав у ціні бренд китайського виробника електрокарів BYD. Бренд BYD подорожчав на 57% – до $10 млрд.

У рейтингу найдорожчих брендів світу зявилися нові бренди — китайська технологічна компанія CATL і німецький роздрібний дискаунтер Aldi Sud. З оцінкою $14,7 млрд і $13,1 млрд ці бренди відразу посіли 135 місце і 149 місця відповідно.

Бренди в рітейлі показали неоднозначні результати в новому рейтингу найдорожчих брендів світу Brand Finance. Торішнє зростання інфляції виявилося по-різному серед представників ритейл галузі. Практично всі офлайн-рітейлери покращили показники вартості своїх брендів. Так, бренд Walmart додав у ціні на 2%, Sainsburys на 4%, Home Depot на 8%, а Costco на 24%.

Онлайн-сегмент рітейлу, навпаки, продемонстрував досить слабкі показники. Вартість бренду Amazon, як уже було зазначено, впала майже на 15%, бренд eBay – 26%, бренд JD.com – 30%, бренд Taobao – 43%, а бренд Alibaba.com – 56%. Негативні результати e-commerce у рейтингу пояснюються слабкою біржовою динамікою їхніх акцій.

Рейтинг найдорожчих брендів світу 2023

Місце 2023Місце 2022БрендКраїнаСекторВартість бренду 2023ДинамікаВартість бренду 2022
12AmazonUnited StatesRetail$299,280-14.6%$350,273
21AppleUnited StatesTech$297,512-16.2%$355,080
33GoogleUnited StatesMedia$281,382+6.8%$263,425
44MicrosoftUnited StatesTech$191,574+4.0%$184,245
55WalmartUnited StatesRetail$113,781+1.7%$111,918
66Samsung GroupSouth KoreaTech$99,659-7.1%$107,284
78ICBCChinaBanking$69,545-7.4%$75,119
810VerizonUnited StatesTelecoms$67,443-3.2%$69,639
928TeslaUnited StatesAutomobiles$66,207+43.9%$46,010
1018TikTok/DouyinChinaMedia$65,696+11.4%$58,980
1117Deutsche TelekomGermanyTelecoms$62,928+4.6%$60,169
1211China Construction BankChinaBanking$62,681-4.4%$65,547
1320Home DepotUnited StatesRetail$61,053+8.4%$56,312
147FacebookUnited StatesMedia$58,971-41.7%$101,201
1516State GridChinaUtilities$58,846-2.2%$60,175
1615Mercedes-BenzGermanyAutomobiles$58,797-3.2%$60,760
1714Agricultural Bank Of ChinaChinaBanking$57,691-7.0%$62,031
1829StarbucksUnited StatesRestaurants$53,432+ 16.9%$45,699
1912ToyotaJapanAutomobiles$52,493-18.3%$64,283
2013WeChatChinaMedia$50,247-19.3%$62,303
2132MoutaiChinaSpirits$49,743+ 15.9%$42,905
2226AT&TUnited StatesTelecoms$49,614+5.5%$47,009
2319DisneyUnited StatesMedia$49,508-13.2%$57,059
2430Allianz GroupGermanyInsurance$48,351+7.0%$45,204
2523ShellUnited KingdomOil & Gas$48,209-3.4%$49,925
2647InstagramUnited StatesMedia$47,439+41.7%$33,483
2724Bank of ChinaChinaBanking$47,336-4.5%$49,553
2840CostcoUnited StatesRetail$46,571+24.2%$37,501
2931AramcoSaudi ArabiaOil & Gas$45,227+3.6%$43,637
3021Ping AnChinaInsurance$44,698-17.8%$54,354
319HuaweiChinaTech$44,292-37.8%$71,233
3234China MobileChinaTelecoms$43,382+6.1%$40,903
3339BMWGermanyAutomobiles$40,367+6.4%$37,945
3443accentureUnited StatesTech$39,867+ 10.2%$36,190
3557OracleUnited StatesTech$39,574+35.9%$29,121
3641Bank of AmericaUnited StatesBanking$38,647+5.2%$36,719
3727TencentChinaMedia$38,059-18.4%$46,653
3850UnitedHealthcareUnited StatesHealthcare Services$37,094+ 12.6%$32,946
3936McDonaldsUnited StatesRestaurants$36,863-7.2%$39,721
4046PorscheGermanyAutomobiles$36,759+9.0%$33,713
4135NTT GroupJapanTelecoms$36,591-10.1%$40,691
4238UPSUnited StatesLogistics$35,400-8.1%$38,533
4337Mitsubishi GroupJapanAutomobiles$34,962-10.8%$39,203
4442MarlboroUnited StatesTobacco$34,741-4.2%$36,278
4554DeloitteUnited StatesCommercial Services$34,514+ 15.8%$29,811
4663American ExpressUnited StatesCommercial Services$34,078+25.1%$27,248
4733VolkswagenGermanyAutomobiles$33,958-17.3%$41,046
4844Coca-ColaUnited StatesSoft Drinks$33,468-5.4%$35,379
4953Wells FargoUnited StatesBanking$32,970+9.7%$30,054
5062CSCECChinaEngineering & Construction$31,897+ 16.5%$27,386
5158J.P MorganUnited StatesBanking$31,807+ 10.1%$28,888
5248LowesUnited StatesRetail$31,597-5.4%$33,392
5352ChaseUnited StatesBanking$31,332+3.9%$30,148
5449NikeUnited StatesApparel$31,307-5.6%$33,176
5575MitsuiJapanEngineering & Construction$30,724+26.3%$24,329
5667CVSUnited StatesRetail$30,567+ 16.7%$26,185
5745CitiUnited StatesBanking$30,551-11.3%$34,443
5822TaobaoChinaRetail$30,539-43.2%$53,762
5959WuliangyeChinaSpirits$30,290+5.4%$28,744
6079YouTubeUnited StatesMedia$29,710+24.4%$23,891
6155PetroChinaChinaOil & Gas$29,647+0.0%o$29,656
6265VISAUnited StatesCommercial Services$29,575+9.2%$27,089
6368FedExUnited StatesLogistics$28,854+ 10.9%$26,012
6451XfinityUnited StatesTelecoms$28,754-8.0%$31,263
6560TargetUnited StatesRetail$27,599-2.6%$28,342
6625TmallChinaRetail$27,429-44.2%$49,182
6772Hyundai GroupSouth KoreaAutomobiles$27,253+9.1%$24,971
6870SinopecChinaOil & Gas$27,145+7.9%$25,165
6978Tata GroupIndiaEngineering & Construction$26,381+10.3%$23,920
7081Louis VuittonFranceApparel$26,290+ 12.2%$23,426
7189IBMUnited StatesTech$26,156+22.3%$21,383
7282EYUnited KingdomCommercial Services$25,701+ 10.6%o$23,248
7383PWCUnited StatesCommercial Services$25,332+9.3%$23,171
7488MastercardUnited StatesCommercial Services$24,847+ 16.0%o$21,425
7574China Merchants BankChinaBanking$24,536+0.7%$24,370
7661HondaJapanAutomobiles$24,219-142%$28,243
7756NetflixUnited StatesMedia$24,150-17.9%$29,411
7866CiscoUnited StatesTech$23,933-10.0%$26,599
7971Sumitomo GroupJapanTrading Houses$23,884-4.7%$25,050
8077SpectrumUnited StatesTelecoms$23,329-3.1%$24,083
8185UberUnited StatesMobility$23,298+2.1%$22,820
8269IntelUnited StatesTech$22,936-10.4%$25,612
8387Dell TechnologiesUnited StatesTech$22,612+1.8%$22,220
8473SK GroupSouth KoreaTelecoms$22,539-7.7%$24,421
8590NestleSwitzerlandFood$22,427+7.7%$20,819
8676FordUnited StatesAutomobiles$22,267-7.9%$24,178
8793TSMCChina (Taiwan)Tech$21,564+5.3%$20,474
8897WalgreensUnited StatesRetail$21,560+9.5%$19,686
8986Siemens GroupGermanyEngineering & Construction$ 21,412-4.5%$22,430
9091LG GroupSouth KoreaTech$21,261+2.3%$20,792
91106SAPGermanyTech$21,095+ 15.2%$18,309
92128TotalEnergiesFranceOil & Gas$20,723+37.4%$15,086
93114TDCanadaBanking$20,404+ 16.5%$17,513
94123OptumUnited StatesHealthcare Services$20,127+26.8%$15,873
95104AnthemUnited StatesHealthcare Services$19,883+6.8%$18,611
96109HSBCUnited KingdomBanking$19,851+ 10.3%o$18,005
97107CRECChinaEngineering & Construction$19,776+8.5%$18,232
98127CHANELFranceApparel$19,386+27.0%$15,260
9995General ElectricUnited StatesEngineering & Construction$19,349-1.9%$19,725
100111SalesforceUnited StatesTech$19,125+6.7%$17,917

Джерело: Brand Finance

Приєднуйтесь до нашої спільноти в Facebook

Exit mobile version