Згідно з черговим опитуванням піарників та маркетологів European Business Association, серед труднощів і викликів минулого року 75% назвали брак ресурсів, 59% – професійну втому та вигорання, 56% – зростання навантаження та обсягів роботи.
Головні напрямки для роботи
Серед трьох найвагоміших напрямків у public relations цього року:
▪️57% вказали на формування репутації,
▪️55% – на нарощення присутності в інформаційному полі,
▪️43% – на формування\посилення бренду роботодавця.
Цікаво, що 2022 – формування репутації було в пріоритеті для 47%, посилення присутності в інформполі надважливим називали 73%, внутрішню комунікацію та підтримку співробітників виділяли для себе 36%.
Збільшення бюджетів
Про зростання бюджетів цього року запевнили 37% опитаних, 25% – зазначили, що фінансові ресурси не зміняться, але розподіляться на інші канали, 10% – відповіли про їхнє зменшення.
Акцент на людях
Щодо найму персоналу, 35% опитаних збираються цього року розширювати команди, 59% – не планують збільшувати штат, 2% – думають над його скороченням.
Виклики року
Серед перших п’яти пунктів опинилися:
1.Неможливість прогнозування та планування.
2.Комунікація з врахуванням воєнних реалій.
3.Утримання уваги аудиторії.
4.Короткострокові стратегії та рішення.
5.Мотивація, підтримка команди, реінтеграція військових.
Взаємодія як інструмент
Основними tools в роботі цього року 57% вважає колаборації та партнерства, 48% – SMM, заходи та публічні виступи, 35% – зв’язки з медіа, 33% – внутрішні комунікації, 24% – розвиток особистого бренду та PR перших осіб, 16% – антикризові комунікації.